Дак и Чо
Сеть фастфуда в Ижевске
— DIGITAL AGENCY
— DIGITAL AGENCY
#общепит
Задача
Открыть киоск с шаурмой «Дак и Чо» так, чтобы об этом узнал весь город.
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Открыли киоск с шаурмой с бюджетом 26 000 ₽ и очередью на 700 человек
Исходя из цели поставили задачи:
1. Раскачать социальные сети города
2. Привлечь как можно больше посетителей на точку
3. Разработать механику на открытие, которая бы вызвала желание прийти
2. Привлечь как можно больше посетителей на точку
3. Разработать механику на открытие, которая бы вызвала желание прийти
Что мы сделали перед началом продвижения:
1. Изучили локацию благодаря Google-картам
2. Нашли партнеров для розыгрышей
3. Подготовили сайт и макеты
4. Разработали стратегию
5. Тщательно прописали все детали открытия как оффлайн, так и онлайн
2. Нашли партнеров для розыгрышей
3. Подготовили сайт и макеты
4. Разработали стратегию
5. Тщательно прописали все детали открытия как оффлайн, так и онлайн
Игра с названием «Дак и чо, угадай»
1.
Основными каналами продвижения мы выбрали - Инстаграм и "Вконтакте". На основе нашего опыта в городах с населением до 1 млн - это самые рабочие площадки. Инстаграм еще ого-го как "качает". Согласно стратегии, в аккаунте шаурмы "Дак и Чо" последовательно было внедрено несколько ключевых механик.
Инстаграм:
Вконтакте:
Мы специально оформили шапку профиля так, чтобы человеку пришлось догадываться, какое заведение откроется под названием «Дак и чо?». Разместили в ленте профиля аналогичный пост, прописав условия, что первый угадавший получит приз "ЭТО 5 раз". Запустили таргетированную рекламу и анонсировали акцию у нескольких блогеров.
Результат – 300+ подписчиков. Потрачено с таргетированной рекламы – 3427 руб. Получили 108 переходов из 8000 охвата. На работу с блогером потратили 2000 руб.
Из-за того, что человеку было непонятно, зачем подписываться на аккаунт, подписок было немного, зато достаточно лайков. В итоге – пост собрал 1007 лайков и 40 комментариев.
Результат – 300+ подписчиков. Потрачено с таргетированной рекламы – 3427 руб. Получили 108 переходов из 8000 охвата. На работу с блогером потратили 2000 руб.
Из-за того, что человеку было непонятно, зачем подписываться на аккаунт, подписок было немного, зато достаточно лайков. В итоге – пост собрал 1007 лайков и 40 комментариев.
Такая же механика была запущена и во «Вконтакте». Но человек должен был писать ответ в личные сообщения группы. В итоге: в группу вступили 23 человека, а в игре приняли участие 63 человека.Потрачено 2000 рублей на посевы (в группу вступили 11 человек, перешли по рекламе – 244 человека). На таргет – 3000 руб., было 244 клика, в группу вступили 11 человек.
Важный нюанс – чуть не передержали интригу. Люди начали ходить на адрес точки, но вывески ещё не было. Это смутило аудиторию, люди стали возмущенно писать, что их обманывают. Наш вывод такой: максимальный срок «интриги» не должен превышать 2 дня.
Важный нюанс – чуть не передержали интригу. Люди начали ходить на адрес точки, но вывески ещё не было. Это смутило аудиторию, люди стали возмущенно писать, что их обманывают. Наш вывод такой: максимальный срок «интриги» не должен превышать 2 дня.
Бесплатная шаурма за репост
2.
Мы раскрыли тайну и сразу же запустили самую взрывоопасную механику – "Бесплатная шаурма за репост". Акция воздействует на особый психологический триггер человека: если есть возможность перекусить бесплатно, упускать возможность не стоит.
Инстаграм:
За 1 день без таргета и блогеров, а только с помощью перепостов, в аккаунте прибавилась примерно одна тысяча подписчиков. Директ «завален», днем и ночью smm-щик отвечал на сообщения пользователей. 90% подписчиков были школьниками, но мы осознанно пошли на этот шаг. Так как основной целью было – создать резонанс с помощью очереди на открытии "простой" шаурмечной.
После запуска таргета и блогеров группы выросла еще на 1200 подписчиков и школьников уже 70%.Потрачено 4811 руб. на таргет (2107 перехода) и 4000 руб на рекламу у блогеров.
После запуска таргета и блогеров группы выросла еще на 1200 подписчиков и школьников уже 70%.Потрачено 4811 руб. на таргет (2107 перехода) и 4000 руб на рекламу у блогеров.
Вконтакте
Во «Вконтакте» также реализовали данную механику, но человек, после выполнения всех действий, должен быть написать в личные сообщения. За всё время на рассылку группы подписались 658 человек. Это актив, с которым мы будем работать после открытия (информировать об акциях, приглашать на дегустации и т.д.). Продвигались с помощью посевов в топовых группах города и таргетированной рекламы.
Другие механики в Инстаграм
3.
Запустили параллельно розыгрыш от компании и партеров
Нужно было подписаться на аккаунт и отметить двух друзей в комментариях. Запустили на пост таргетированную рекламу, потратили 1004 рубля и получили 108 переходов. На момент запуска розыгрыша в аккаунте было 2567 подписчика. Через сутки, 11 сентября, аккаунт стал больше на 400 подписчиков. Во «Вконтакте» дополнительных механик не реализовывали. Анонсировали открытие и один из розыгрышей на сайте.
На самом открытии замутили "движ"
Пригласили ведущего, DJ, фотографа, видеографа, ребят с квадрокоптером, организовали фотозону, реквизит, поставили промоутеров. Бесплатную шаурму начали выдавать всем, кто выполнил условия с 11:00. В 10:30 уже была очередь. К 12:00 стояли 200-300 человек. Очередь начала "таять" только после 17:00.
Открытие связали с двумя онлайн–активностями
Нужно было выложить сторис с открытия, отметить аккаунт точки и принять участие в розыгрыше колонки. Розыгрыш был среди 86 человек, а это значит, что нас бесплатно порекомендовали 86 раз.
Самая сложная из реализованных механик
Нужно было выложить фото покупки морса за 49 руб на сайт «Дак и Чо», указав свои данные. Выигрыш – оригинальные AirPods. Почему самая сложная? Причин несколько: не все нашли сайт, не все покупали морс, многие забыли сфотографировать чек. В итоге участвовало всего 40 человек. Результаты розыгрыша проводили в прямом эфире инстаграм-аккаунта.
Вишенка на торте
Когда собралась критическая масса людей (около 450 человек), одна деятельная бабушка решила, что намечается несанкционированный митинг и вызвала полицию. Полиция, конечно, приехала и все закончилось хорошо. Но мы решили, что это чудесный инфоповод и начали рассылать новость с фото во все группы «Вконтакте» Ижевска.
Благодаря очень милой бабушке и нашей смекалке про открытие узнали 38 000 человек (конечно, с погрешностью), но общих просмотров 38 000 (!!!). Около 100 комментариев. И все это за 0 рублей.
Результаты
Выручка в день открытия:
В последующие дни:
Шаурмы роздано бесплатно:
Рекламный бюджет
8000 ₽
от 35 000 ₽
500 ₽
22 160 ₽
Отзыв о нашей работе
Марат Шутов
Сотрудничали с ребятами из диджитал агенства «20×80» в рамках открытия шаурмы «Дак и Чо» в г. Ижевске, последующего сопровождения по маркетингу и ведению социальных сетей. Открытие превзошло все наши ожидания. Ребята умудрились собрать очередь в 700 человек, и благодаря этому мы мощно хайпанули в городе, тем самым обеспечив себе высокие выручки и очереди из гостей в последующие периоды. В дальнейшем специалисты из «20х80» успешно поддерживали интерес публики путем креативного и вовлекающего контента, а также розыгрышей и акций, которые способствовали посещению подписчиками наших заведений.
В общем, если вы хотите зарабатывать сразу и не тратить время на долгую раскачу – настоятельно рекомендую обратиться к команде 20х80 ещё до открытия вашего бизнеса. Если же вы уже работаете, то сотрудничество с ребятами поможет обрести вашей маркетинговой стратегии второе дыхание для увеличение потока клиентов и улучшения имиджа компании в целом. Советую!
В общем, если вы хотите зарабатывать сразу и не тратить время на долгую раскачу – настоятельно рекомендую обратиться к команде 20х80 ещё до открытия вашего бизнеса. Если же вы уже работаете, то сотрудничество с ребятами поможет обрести вашей маркетинговой стратегии второе дыхание для увеличение потока клиентов и улучшения имиджа компании в целом. Советую!
Сооснователь компании
Тоже хотите крутой результат?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
©20×80.pro