Диджитал-агентство
Диджитал-агентство
Дак и Чо
Сеть фастфуда в Ижевске
— DIGITAL AGENCY
— DIGITAL AGENCY
#общепит
Задача

Открыть киоск с шаурмой «Дак и Чо» так, чтобы об этом узнал весь город.

Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
 

Открыли киоск с шаурмой с бюджетом 26 000 ₽ и очередью на 700 человек

Исходя из цели поставили задачи:
1. Раскачать социальные сети города
2. Привлечь как можно больше посетителей на точку
3. Разработать механику на открытие, которая бы вызвала желание прийти
Что мы сделали перед началом продвижения:
1. Изучили локацию благодаря Google-картам
2. Нашли партнеров для розыгрышей
3. Подготовили сайт и макеты
4. Разработали стратегию
5. Тщательно прописали все детали открытия как оффлайн, так и онлайн

Игра с названием «Дак и чо, угадай»

1.
Основными каналами продвижения мы выбрали - Инстаграм и "Вконтакте". На основе нашего опыта в городах с населением до 1 млн - это самые рабочие площадки. Инстаграм еще ого-го как "качает". Согласно стратегии, в аккаунте шаурмы "Дак и Чо" последовательно было внедрено несколько ключевых механик.
Инстаграм:
Вконтакте:
Мы специально оформили шапку профиля так, чтобы человеку пришлось догадываться, какое заведение откроется под названием «Дак и чо?». Разместили в ленте профиля аналогичный пост, прописав условия, что первый угадавший получит приз "ЭТО 5 раз". Запустили таргетированную рекламу и анонсировали акцию у нескольких блогеров.
Результат – 300+ подписчиков. Потрачено с таргетированной рекламы – 3427 руб. Получили 108 переходов из 8000 охвата. На работу с блогером потратили 2000 руб.
Из-за того, что человеку было непонятно, зачем подписываться на аккаунт, подписок было немного, зато достаточно лайков. В итоге – пост собрал 1007 лайков и 40 комментариев.

Такая же механика была запущена и во «Вконтакте». Но человек должен был писать ответ в личные сообщения группы. В итоге: в группу вступили 23 человека, а в игре приняли участие 63 человека.Потрачено 2000 рублей на посевы (в группу вступили 11 человек, перешли по рекламе – 244 человека). На таргет – 3000 руб., было 244 клика, в группу вступили 11 человек.

Важный нюанс – чуть не передержали интригу. Люди начали ходить на адрес точки, но вывески ещё не было. Это смутило аудиторию, люди стали возмущенно писать, что их обманывают. Наш вывод такой: максимальный срок «интриги» не должен превышать 2 дня.

Бесплатная шаурма за репост

2.
Мы раскрыли тайну и сразу же запустили самую взрывоопасную механику – "Бесплатная шаурма за репост". Акция воздействует на особый психологический триггер человека: если есть возможность перекусить бесплатно, упускать возможность не стоит.
Инстаграм:
За 1 день без таргета и блогеров, а только с помощью перепостов, в аккаунте прибавилась примерно одна тысяча подписчиков. Директ «завален», днем и ночью smm-щик отвечал на сообщения пользователей. 90% подписчиков были школьниками, но мы осознанно пошли на этот шаг. Так как основной целью было – создать резонанс с помощью очереди на открытии "простой" шаурмечной.

После запуска таргета и блогеров группы выросла еще на 1200 подписчиков и школьников уже 70%.Потрачено 4811 руб. на таргет (2107 перехода) и 4000 руб на рекламу у блогеров.
Вконтакте
Во «Вконтакте» также реализовали данную механику, но человек, после выполнения всех действий, должен быть написать в личные сообщения. За всё время на рассылку группы подписались 658 человек. Это актив, с которым мы будем работать после открытия (информировать об акциях, приглашать на дегустации и т.д.). Продвигались с помощью посевов в топовых группах города и таргетированной рекламы.

Другие механики в Инстаграм

3.
Запустили параллельно розыгрыш от компании и партеров
Нужно было подписаться на аккаунт и отметить двух друзей в комментариях. Запустили на пост таргетированную рекламу, потратили 1004 рубля и получили 108 переходов. На момент запуска розыгрыша в аккаунте было 2567 подписчика. Через сутки, 11 сентября, аккаунт стал больше на 400 подписчиков. Во «Вконтакте» дополнительных механик не реализовывали. Анонсировали открытие и один из розыгрышей на сайте.
На самом открытии замутили "движ"
Пригласили ведущего, DJ, фотографа, видеографа, ребят с квадрокоптером, организовали фотозону, реквизит, поставили промоутеров. Бесплатную шаурму начали выдавать всем, кто выполнил условия с 11:00. В 10:30 уже была очередь. К 12:00 стояли 200-300 человек. Очередь начала "таять" только после 17:00.
Открытие связали с двумя онлайн–активностями
Нужно было выложить сторис с открытия, отметить аккаунт точки и принять участие в розыгрыше колонки. Розыгрыш был среди 86 человек, а это значит, что нас бесплатно порекомендовали 86 раз.



Самая сложная из реализованных механик
Нужно было выложить фото покупки морса за 49 руб на сайт «Дак и Чо», указав свои данные. Выигрыш – оригинальные AirPods. Почему самая сложная? Причин несколько: не все нашли сайт, не все покупали морс, многие забыли сфотографировать чек. В итоге участвовало всего 40 человек. Результаты розыгрыша проводили в прямом эфире инстаграм-аккаунта.

Вишенка на торте

Когда собралась критическая масса людей (около 450 человек), одна деятельная бабушка решила, что намечается несанкционированный митинг и вызвала полицию. Полиция, конечно, приехала и все закончилось хорошо. Но мы решили, что это чудесный инфоповод и начали рассылать новость с фото во все группы «Вконтакте» Ижевска.
Благодаря очень милой бабушке и нашей смекалке про открытие узнали 38 000 человек (конечно, с погрешностью), но общих просмотров 38 000 (!!!). Около 100 комментариев. И все это за 0 рублей.

Результаты

Выручка в день открытия:
В последующие дни:
Шаурмы роздано бесплатно:
Рекламный бюджет
8000 ₽
от 35 000 ₽
500 ₽
22 160 ₽

Отзыв о нашей работе

Марат Шутов
Сотрудничали с ребятами из диджитал агенства «20×80» в рамках открытия шаурмы «Дак и Чо» в г. Ижевске, последующего сопровождения по маркетингу и ведению социальных сетей. Открытие превзошло все наши ожидания. Ребята умудрились собрать очередь в 700 человек, и благодаря этому мы мощно хайпанули в городе, тем самым обеспечив себе высокие выручки и очереди из гостей в последующие периоды. В дальнейшем специалисты из «20х80» успешно поддерживали интерес публики путем креативного и вовлекающего контента, а также розыгрышей и акций, которые способствовали посещению подписчиками наших заведений.

В общем, если вы хотите зарабатывать сразу и не тратить время на долгую раскачу – настоятельно рекомендую обратиться к команде 20х80 ещё до открытия вашего бизнеса. Если же вы уже работаете, то сотрудничество с ребятами поможет обрести вашей маркетинговой стратегии второе дыхание для увеличение потока клиентов и улучшения имиджа компании в целом. Советую!

Сооснователь компании
Тоже хотите крутой результат?
Заполните форму и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
Новосибирск, Красный проспект 17/1
©20×80.pro
Политика обработки персональных данных